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跨界合作成酒店市场新常态 世茂喜达推新品牌瞄准千禧一代

中外合资的酒店集团正在海内外市场上攻城略地。

近日世茂喜达酒店集团针对中国千禧一代客群发布最新酒店品牌凡象ETHOS,这也是喜达屋资本专门针对中国市场的首次合作品牌研发,预计2019年将会率先登陆厦门、武汉,全球首家凡象酒店将在2019年第四季度开业。

世茂集团副总裁、世茂喜达酒店集团总裁唐鸣在接受21世纪经济报道专访时透露,世茂喜达将全面发力,将凡象ETHOS推广至全国一二线城市,该品牌也将是世茂喜达未来在海外城市扩展的主力品牌之一,选址偏好商业聚集区或交通枢纽地带,周边有良好的配套及街区文化。

2017年,世茂集团与喜达屋资本集团签署了合作协议,合资成立世茂喜达酒店管理有限公司,世茂集团获得新公司51%的股权,喜达屋资本集团获得49%的股权。此前唐鸣曾表示,世茂喜达将在未来聚焦快速拓展的中国酒店市场,深入以一二线城市为主的经济和旅游发展地区,进行酒店开发、品牌运营和资产管理,计划4年内开业100家酒店。

迈点研究院发布的报告认为,在日渐激烈的市场竞争中,民族酒店与国际品牌通过结合国际品牌的服务理念和本土集团的规模优势,实现了提高新品牌知名度、引进先进管理方法和拓展销售渠道等多重战略触达。

“中国酒店市场竞争越来越激烈,市场细分越来越明显,其次是高科技、智能化的介入。”唐鸣表示,新品牌也在智能化上与商汤科技以及世茂集团旗下科技公司进行合作,希望提升客人入住体验。

唐鸣认为,酒店行业已经从传统的住宿和吃饭变成了一个社交场所和平台,因此新品牌在跨界合作上做了很多新的尝试,一方面希望给客人带来更多的体验,另一方面希望能打通会员资源。“与其他那些已经会员数上亿的酒店集团相比,我们想要在会员数量上有突破,就需要做跨界的资源共享。”他说,世茂喜达已与优客工场、喜马拉雅fm、爱奇艺等达成合作。

唐鸣认为,股东方的地产开发业主和国际背景,给酒管公司带来很多优势。“业主背景让我们更知道业主的痛点在哪里,在保证投资回报上有很好的经验,并且有一些硬件上的集采优势。”他说,喜达屋资本则会带来国际视野和资源,并且在酒店品牌、客户体验等方面也可以给世茂喜达带去更多经验和优势。

目前,世茂喜达旗下现拥有六个酒店品牌,分别为御榕庄、茂御、世御、茂御居、睿选尚品和睿选,定位从高端到中端、商务酒店、特色度假酒店以及公寓产品。截止至2019年第一季度,世茂喜达旗下运营及筹开中的酒店突破70家,其中10家已投入运营。

唐鸣透露,未来不排除以自主开发或者投资并购的方式来推出新的品牌,而上市则已包括在轻资产酒店管理公司的三年计划之中。


上海银星皇冠假日酒店由26层的银星楼和15层的金爵楼组成,由1至2层内部联通,与上海影城紧密相连,互相依托,形成了一组完整的建筑整体。酒店设计风格将传统与时尚元素完美融合,从而尽显华贵、典雅和尊荣的独特气质。

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